Кто в России читает больше всех?

ВТБ изучил обезличенные траты держателей карт в городах-миллионниках за 2025 год. Аналитики посмотрели, на что уходит «культурный» бюджет: книги, театры, кино, экскурсии и музеи. Исследование показало, что доля книжных покупок различается от города к городу.

Лидером рейтинга стал Воронеж — 34% от всех расходов на культуру местные жители тратят именно на печатные издания. За ним следуют Самара (30%), Ростов-на-Дону (29%), Краснодар (28%) и Уфа (26%). По среднему чеку впереди столица: москвичи оставляют в книжном 690 рублей. В Ростове-на-Дону средний чек составляет 527 рублей, в Краснодаре — 510, в Самаре — 502 рубля, а в Нижнем Новгороде — 485 рублей.

Любопытная картина складывается с возрастом читателей. Самым молодым городом-миллионником оказался Волгоград со средним возрастом покупателя 41,6 года. Далее идут Ростов-на-Дону (41,9), Краснодар (42,7), Казань (43,1) и Красноярск (43,3). При этом в Волгограде зафиксирована самая высокая доля молодежи до 30 лет — 25,6% при среднем показателе по миллионникам около 18%.

Данные собраны командой GeoAI банка на основе транзакций Геоплатформы.

— Россия — традиционно читающая страна, и несмотря на постоянный рост потребления литературы в электронном виде, печатные книги по-прежнему востребованы и сохраняют значимую долю в культурных тратах, — отметил Сергей Безбогов, заместитель руководителя технологического блока ПАО ВТБ.