Аудитория Пушкинской карты: на что молодёжь тратит 5000 рублей в год 

Среди владельцев Пушкинских карт больше всего 17-летних молодых людей: с начала года они оформили себе более 1,15 млн карт. Буквально на пятки им наступают шестнадцатилетние (1,12 млн) и восемнадцатилетние (1,06 млн) юноши и девушки. В портфеле ВТБ сегодня находится более 7,8 миллиона Пушкинских карт, выпущенных для молодых людей от 14 до 22 лет. В итоге сегодня возможностью бесплатно ходить в театры и музеи пользуется каждый второй представитель этой возрастной группы.

С начала года участники программы направили на культурный досуг более 8 миллиардов рублей. Примечательно, что четверть этой суммы — 2,5 миллиарда — ушла на билеты в кинотеатры, что говорит о смещении интересов молодёжи в сторону современного визуального искусства.

География вовлечённости тоже неравномерна. Если в Чувашской Республике охват целевой аудитории достиг 84%, то в Республике Татарстан этот показатель составляет 77%, а в Оренбургской области — 76%.

— Пушкинская карта за 5 лет работы программы уже стала привычным способом для молодых людей планировать досуг и открывать для себя культуру в каждом уголке России. При этом рост интереса к программе среди подростков продолжает укрепляться: карта помогает школьникам и студентам чаще бывать в кино, театрах, музеях и на концертах, — подчеркнул Павел Тулубьев, руководитель департамента транзакционных, зарплатных и сберегательных продуктов ПАО ВТБ.

Специалисты по программе напоминают о важном правиле: деньги не переносятся на следующий год. Однако лимит 2026 года можно потратить на мероприятия 2027-го. Купив билеты заранее, участники фиксируют за собой места и сохранят новый лимит в 5 тыс. рублей на следующий год.