Кешбэк возвращается: банки готовят рекордные выплаты на фоне бума маркетплейсов

Российские банки во втором полугодии 2026 года увеличивают бюджеты на программы лояльности — совокупные выплаты кешбэка могут перевалить за 270 млрд рублей. Это примерно на треть больше, чем в первые шесть месяцев. Такой прогноз дают аналитики ВТБ. По итогам всего года сумма способна превысить 473 млрд рублей, выйдя на уровень прошлого года.

Весной рынок переживал обратную динамику. По независимым оценкам, в первом полугодии 2026 года выплаты кешбэка и других вознаграждений физлицам просели примерно на 10% год к году — на поощрения ушло около 200 млрд рублей. В эту сумму вошли прямые рублевые переводы, бонусные баллы и прочие механики удержания внимания покупателей.

Пока финансисты заново рассчитывают лимиты на бонусы, сам ритейл продолжает разгоняться. По данным аналитического агентства Data Insight, в первом полугодии 2026 года российский рынок логистики для e-commerce обработал 4,5 млрд отправлений — это на 32% больше, чем годом ранее. Почти весь пирог делят две площадки: Wildberries и Ozon вместе отгрузили 3,8 млрд посылок, забрав 84% всего объема рынка.

Своеобразным ответом на этот бум стала новая коллаборация самого ВТБ. С 26 августа пользователи получили возможность подключить кешбэк за покупки на Wildberries.

— Это наш первый совместный проект с площадкой, — отметил заместитель президента — председателя правления ВТБ Георгий Горшков.

В итоге банковский сектор адаптирует свои стратегии под привычки людей, которые все чаще закрывают корзину именно на крупных онлайн-платформах.